埋伏营销产生与定义
“埋伏营销”这一概念源于英文Ambush Marketing，另一种说法是“Parasite Movement”，即“寄生运动”。它是指企业巧妙地利用媒体和公众对重大事件的聚焦，通过举办与事件相关的活动，以提高自身与事件的关联度，从而在消费者心中产生联想和媒体曝光度。最初，埋伏营销主要起源于体育赞助领域。
埋伏营销（ambush marketing），最初源于体育赞助，是指埋伏营销者展开有计划的营销战役，把自己与某一有影响的活动（以下简称“活动”）相联系，以期在某种程度上获得与该活动正式赞助商相同的认知（或其他利益）。 埋伏营销的出现，一方面是因为商业赞助需要高额费用的支出，另一方面则是法律很难做到完全禁止埋伏营销的存在。
埋伏营销，又称伏击式营销或偷袭营销，起源于体育赞助领域，尤其以洛杉矶奥运会的商业成功为标志，那次赞助金额高达50亿美元。这不仅推动了体育运动的发展，也带动了赞助市场的繁荣，2002年全球体育赞助额超过2000亿美元。三星是体育赞助的典型案例。
埋伏营销的产生与定义
1、埋伏营销（ambush marketing），最初源于体育赞助，是指埋伏营销者展开有计划的营销战役，把自己与某一有影响的活动（以下简称“活动”）相联系，以期在某种程度上获得与该活动正式赞助商相同的认知（或其他利益）。 埋伏营销的出现，一方面是因为商业赞助需要高额费用的支出，另一方面则是法律很难做到完全禁止埋伏营销的存在。
2、“埋伏营销”这一概念源于英文Ambush Marketing，另一种说法是“Parasite Movement”，即“寄生运动”。它是指企业巧妙地利用媒体和公众对重大事件的聚焦，通过举办与事件相关的活动，以提高自身与事件的关联度，从而在消费者心中产生联想和媒体曝光度。最初，埋伏营销主要起源于体育赞助领域。
3、埋伏营销，又称伏击式营销或偷袭营销，起源于体育赞助领域，尤其以洛杉矶奥运会的商业成功为标志，那次赞助金额高达50亿美元。这不仅推动了体育运动的发展，也带动了赞助市场的繁荣，2002年全球体育赞助额超过2000亿美元。三星是体育赞助的典型案例。
4、埋伏式营销，又称为“偷袭营销”，是指一个公司在非赞助商的身份下，围绕主题事件开展营销活动，以此侵入公众意识，占据消费者的智力空间，从而避开昂贵的赞助费，以低成本实现品牌知晓和品牌形象推广的目标。
埋伏营销的简介
埋伏营销，又称伏击式营销或偷袭营销，起源于体育赞助领域，尤其以洛杉矶奥运会的商业成功为标志，那次赞助金额高达50亿美元。这不仅推动了体育运动的发展，也带动了赞助市场的繁荣，2002年全球体育赞助额超过2000亿美元。三星是体育赞助的典型案例。
埋伏式营销，又称为“偷袭营销”，是指一个公司在非赞助商的身份下，围绕主题事件开展营销活动，以此侵入公众意识，占据消费者的智力空间，从而避开昂贵的赞助费，以低成本实现品牌知晓和品牌形象推广的目标。
埋伏营销（ambush marketing），又译为“伏击式营销”或“偷袭营销”，源于体育赞助。洛杉机奥运会经营的成功推动了体育运动和营销赞助的发展，美国企业向第23届奥运会投入了5亿美元，以获得在奥运会期间销售产品的权利。
埋伏营销（ambush marketing），最初源于体育赞助，是指埋伏营销者展开有计划的营销战役，把自己与某一有影响的活动（以下简称“活动”）相联系，以期在某种程度上获得与该活动正式赞助商相同的认知（或其他利益）。 埋伏营销的出现，一方面是因为商业赞助需要高额费用的支出，另一方面则是法律很难做到完全禁止埋伏营销的存在。
最初，埋伏营销主要起源于体育赞助领域。营销者会精心策划，将自身与大型活动如世界杯足球赛联系起来，试图在不正式赞助的情况下，通过公众的认知度获取与正式赞助商相仿的影响力或利益。例如，2006年世界杯中，国际赞助商能享有独家宣传权，而中国赞助商则需付出高昂费用，且只能获得有限的权益。
埋伏营销关键点
1、关键点有二：策略层面上巧妙架桥把品牌名称和体育赛事联系起来，执行层面强调受众的参与而获得较高的品牌美誉度。 只有“埋”才称得上是埋伏营销，这是埋伏营销的定义所决定的。
2、真正的策略是避开直接竞争，关注受众的参与。体育赛事虽短暂，但受众参与的活动能带来长期的品牌美誉度，这是转化为有效购买的关键。体育精神的核心即参与，因此，举办吸引目标受众参与的活动是埋伏营销成功的基础。
3、寄生营销的独特性质体现在以下几个关键点：首先，寄生营销的核心策略是不直接向赞助活动的组织者支付费用。相反，它巧妙地寻找与赞助活动的关联，目的是为了误导赞助商的目标受众，从而通过这种方式展开与其竞争对手相对的活动。这种策略旨在利用赛事的影响力提升自身的品牌形象或促进产品销售。
埋伏营销的关键点
关键点有二：策略层面上巧妙架桥把品牌名称和体育赛事联系起来，执行层面强调受众的参与而获得较高的品牌美誉度。 只有“埋”才称得上是埋伏营销，这是埋伏营销的定义所决定的。
真正的策略是避开直接竞争，关注受众的参与。体育赛事虽短暂，但受众参与的活动能带来长期的品牌美誉度，这是转化为有效购买的关键。体育精神的核心即参与，因此，举办吸引目标受众参与的活动是埋伏营销成功的基础。
借势打力，树上开花，媒体资源的抢占是关键。赞助商和非官方企业通过各种方式抢占媒体广告，如雅典奥运会的《奥运金牌榜》冠名权和中国移动的世界杯直播独家权，提前一年就展开了争夺。
最后，暗渡陈仓的策略是在远离比赛场馆的地方，发放样品或广告，确保品牌在电视转播中出现。横幅广告则是常见的埋伏营销手段，无论对大众消费品还是其他企业，都是提升品牌知名度的有效途径。总的来说，埋伏营销通过巧妙的策略和定位，让品牌在体育赛事中巧妙地获取关注，达到宣传和提升品牌效应的目的。